Мы поговорим о том, как настроить самостоятельно и без лишней головной боли. Сначала мы разберем пример эффективной контекстной рекламы. После этого произведем настройку своего аккаунта и потихоньку начнем создавать свою первую рекламную кампанию в интернете.

Пример контекстного объявления

Итак, я начну с показа одного примера контекстного объявления. В строке я ввел поисковой запрос «перфоратор купить «. Соответственно, в верхней части страницы перед результатами поиска появился блок . Обратите внимание на второе объявление.

Это реклама от компании 220 volt. Давайте кликнем по ней. Мы попадаем на страницу каталога (посмотрите на урл) . Ниже идут перфораторы различных видов. Здесь показаны абсолютно все электроинструменты, которые есть в наличии. Эдакий общий каталог.

Давайте обратно вернемся к тому объявлению, по которому мы пришли. Здесь мы видим, что под заголовком расположены дополнительные быстрые ссылки.

О них мы еще поговорим. Просто сейчас я их все для примера открою в новой вкладке и посмотрим что же это за страницы.

Тоже самое наблюдается и с остальными линками под заголовком объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс Директа тоже ведут на страницы товара только от определенного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстное объявление должно вести на определенную посадочную страницу. Мы видим, что эта реклама отвечает на наш запрос «перфоратор купить «.

Она предлагает нам купить перфоратор от 2 110 рублей и дополнительно дает 3 ссылки на страницы с товаром от лидеров рынка.

Так что возьмите себе на заметку то, что посадочные страницы должны подбираться именно под само объявление. Есть еще и другой очень важный момент.

Если мы щелкаем по заголовку объявления, то мы переходим не на главную или на страницу каталога фирмы. Мы переходим именно на общий каталог перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, куда нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

Вот моя инструкция о том, как настроить Яндекс Директ. Давайте перейдем на официальный сайт(direct.yandex.ru) и там немного осмотримся. Когда зайдете, то сразу нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу «.

Хочу сказать, что когда вы создаете свой новый аккаунт, то вам необходимо выбрать сразу профессиональный интерфейс. Там есть легкий интерфейс Яндекс Директа и профессиональный. Поэтому выбирайте всегда второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления. Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем на «Начать пользоваться сервисом «.

Теперь мы с вами будем учиться, как подать рекламу в Яндекс Директ. Однако перед размещением объявления, я хочу попросить вас обратить внимание вот на что. Посмотрите внимательно на название моей кампании.

Есть такой алгоритм создания , который дает точно понять, о чем та или иная кампания. Давайте разберем пример названия: «Специалист по КР profi-context.ru I Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) I Круглосуточно»:

• Специалист по КР — это название будет говорить о тематике
• profi-context.ru — после тематического названия у меня идет домен сайта, для которого я делаю рекламную кампанию
• I — дальше идет вертикальная черта в виде разделителя
• Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) — указываю регион. В другом материале я буду говорить о том, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний
• I — еще один разделитель
• Круглосуточно — это время показа объявлений

Именно такая методика, такой шаблон в Яндекс Директе для названий вам позволит быстро найти нужную рекламу и понять ее суть.

То есть для чего она создана (какая тематика, площадка, регион и время работы) . Вот такой должен быть алгоритм создания заголовка объявления в Yandex Direct.

Создание кампании Яндекс Директ

Давайте теперь начнем с создания кампании в Яндекс Директе. Для этого нажимаем на ссылку «Создать кампанию «. Это если у вас старый аккаунт.

Если же вы только что создали новый аккаунт и задали первоначальные настройки (они выше) , то после нажатия на кнопку «Начать пользоваться сервисом «, вас сразу перекинет к первому шагу.

Как видим, мы переходим к первому шагу для создания рекламной кампании Yandex Direct. Всего их три. Давайте выполним настройку первого шага.

Допустим, мне нужно продвигать интернет-магазин 220 volt. Поэтому ниже я будут давать вам настройки исходя из моего примера.

Итак, в пункте «Название кампании » я вписываю без кавычек «Перфораторы 220-volt.ru I Москва и МО I 8-20 рабочие». В «Название клиента » вписываем свои инициалы. Чуть ниже выбираем начало показа онлайн-рекламы и ее окончание.

Еще ниже идут настройки для уведомлений, которые будут приходить на почтовый ящик. Сюда можно добавить несколько e-mail адресов.

Обратите внимание на настройку «Уведомлять при уровне остатка средств на кампании «. Тут идет процент от последней оплаты. То есть, если сумма последнего платежа была 1 000 рублей и у нас стоит 50%, то как только уровень остатка снизится до 500 рублей, к нам придет уведомление.

Есть еще предупреждение о смене позиций, уточнении и отключении слов. Сама опция подразумевает то, что к нам будут приходить уведомления при смене позиций. Например, наши конкуренты назначили другую стоимость клика.

Соответственно, мы какую-то позицию можем потерять. Если это будет происходить, то каждые 60 минут нам будет высылаться сводка. Рекомендую не отключать эту опцию и иногда проводить .

И последнее у нас идет уведомление об остановке по достижению дневного бюджета и о готовности Excel-отчетов. Здесь галочки тоже оставляем.

Итак, обычные уведомления мы настроили. Теперь переходим к sms. Тут мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обратите внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайтов пока что недоступно. Это потому что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправите этот момент, то потом можно будет выбрать эту функцию и в дальнейшем получать оповещения если ваш сайт вдруг окажется недоступным.

Итак, переходим к настройке «Стратегия «. Это очень важная функция. Поэтому для информации дополнительно почитайте мой пост об основных стратегиях . Я описывал плюсы и когда можно их применять.

Вы спросите: «Так какую стратегию выбрать в Яндекс Директе? » Скажу, что для новичков и большинства рекламных кампаний в системе Yandex Direct подойдет стратегия «Наивысшая доступная позиция «.

Смысл ее в том, что для каждой ключевой фразы если мы будем применять золотое правило контекстной рекламы, то для каждого объявления мы вручную назначаем максимальную цену клика (дневной бюджет) .

Это делается для того чтобы по каждому мы имели статистику (сколько стоит посетитель, переходящий по тому или иному объявлению) . Об этом я более подробно вам расскажу в материале про эффективность рекламной кампании с применением веб-аналитики.

Вот здесь мне нужно изменить параметры, так как я хочу показывать свою online-рекламу в рабочие дни только с 8 и до 20 часов (смотрим на время в названии, которое я прописал) . По умолчанию стоит на «Круглосуточно. Рабочие выходные: по расписанию перенесенного буднего дня «.

Нажимаем на «Изменить «, после чего нам показываются настройки временного таргетинга. Я выбираю часовой пояс «Россия » —> «Москва «. Далее, в календаре снимаю галочки с субботы и воскресенья.

Обратите внимание, что ниже идут часы показов. Их тоже нужно настроить. Мне нужно убрать плюсики с определенных временных часов. В моем примере нужно оставить столбцы с 8-9 до 19-20 (кликните по картинке для увеличения) .

Еще есть очень интересная функция.

Мы можем создать дополнительный режим управления ставками (1) . То есть мы можем устанавливать цену клика на уровне определенного часа и дня недели. Если вы включите эту опцию, то появится специальная шкала (2) .

Допустим, в пятницу мы хотим чтобы наша yandex реклама имела стоимость клика в 70%. Для этого в шкале ставим ползунок на 70%. Затем в календаре для пятницы щелкаем по зеленым квадратам чтобы отображалась наша процентная ставка. В итоге получится как на картинке ниже.

Теперь в пятницу с 8 до 20 часов наша цена клика будет составлять 70% от цены клика. Но я пока вам не рекомендую сильно заморачиваться над управлением ставками. Это сделано для специалистов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы первый раз создаете свою кампанию, то этот инструмент для регулирования ставок можете пропустить. Ничего страшного не будет!

В большинстве случаев во временном таргетинге вам нужно настроить время показов и дни трансляции, когда будет показываться объявление. Еще ниже можно включить учет праздничных и рабочих выходных дней.

Если вы собираетесь привлекать клиентов только с указанного региона, то галочку с расширенного географического таргетинга можно снять.

Переходим к опции «Единый регион показа для всех объявлений «. В моем примере нужна Москва и Московская область. Таким образом, мы говорим системе, чтобы наши объявления показывались только в определенном регионе страны.

Соответственно, можно отдельно настраивать географический таргетинг для каждого объявления. Однако я советую настраивать его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю «Россия » —> «Центр » —> «Москва и область «.

Когда нажмете «Ок «, то выскочит всплывающее уведомление «Будет установлен единый регион для всех объявлений в кампании «. Соглашаемся и нажимаем «Ок «. Вот такой нехитрый геотаргетинг Яндекс Директ.

Теперь на очереди у нас ««. Здесь мы можем создать виртуальную визитку. Она будет полезна в первую очередь тем, у кого нет своего сайта.

К примеру, к вам обратился заказчик и говорит, что ему нужно разместить контекстную рекламу в поиске. Однако при этом на данный момент у него пока нет сайта.

Поэтому пока идут работы по созданию сайта, вы можете сделать ему виртуальную визитку и уже сегодня получать новых клиентов.

Однако, хочу отметить, что если вы ведете бизнес в интернете, то сайт у вас должен быть по-любому. Сейчас такое время, что в сети без своего сайта вам делать нечего.

И желательно чтобы это был автономный сайт на платном хостинге и с купленным доменом. Поэтому бесплатные платформы типа Ukoz, ЖЖ или паблики вконтакте можете сразу откинуть.

Да, в каких-то вопросах они могут пригодиться. Однако они ограничены по функционалу и не помогут решить вам серьезные задачи. Так что, помимо этого, у вас должен быть свой грамотно настроенный проект.

В «Единый адрес и телефон для всех объявлений » вы можете задать свой телефон и дополнительную информацию по контактам.

Когда вы укажете здесь информацию, то контекстная реклама Яндекс Директ будет дополнительно отображать специальную ссылку «Адрес и телефон «.

Когда кликнем по ней, то появится окошко с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что тут еще наблюдается такая важная функция, как привязка по региону. Поэтому вам будет показано представительство магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам покажут данные представительства магазина именно в Москве. Если в этом городе у компании нет своего представительства, то нужных вам данных (телефон, адрес, карта расположения и так далее) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда сможет посмотреть где можно найти магазин именно в его городе. Обычно, это информация, которая содержит название региона, телефоны и e-mail почта, адрес расположения, время работы, карту, описание компании и само контекстное объявление.

Так что если у вас в каких-то городах есть свои представительства, то в Директе обязательно используйте такую функцию. Я же в своем примере не буду использовать единый адрес и телефон. Так что идем дальше.

Вот опция «Единые минус-слова для всех фраз и кампаний «. Сюда вписываем слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минус слова в Яндекс Директ:

• -бесплатно -плохой

Таким образом, во всех объявлениях в рамках этой рекламной кампании у меня не будет показываться реклама по запросам, которые включают слова «бесплатно » и «плохой «. То есть нам не нужно в каждом объявлении вносить минус-слова.

Но я советую вам делать такие кампании, которые будут едины в плане региона, минус-слов, адреса и телефона. Просто это очень удобно при работе.

Следующая опция, это ««. Нажимаем на кнопку «Изменить «. Там мы видим, что расход удерживается в пределах 100% от общего расхода кампании.

Ниже идет тот процент от максимальной цены на поиске, по которому мы готовы платить за показ объявлений в рекламной сети Яндекса.

По сути, это сайты партнеры, которые у себя показывают объявления Яндекс Директа. Как правило, эффективность рекламы на таких площадках значительно ниже.

То есть люди уже не пользуются поиском и не ищут ответ на свой вопрос. Они просто блуждают по сайтам и иногда натыкаются на наши тематические объявления.

Далее в настройках чуть ниже ставим галочку на «Удерживать среднюю цену клика ниже средней цены клика на поиске «. Также обязательно нужно отметить опцию ««. Это так называемая следящая реклама.

Вы, наверное, уже замечали, что на различных сайтах вам начинают показывать объявления о том, что вы когда-то раньше искали в самом поиске. Таким образом, на кулинарном сайте вам могут показывать рекламу холодильников, которые вы искали пару дней назад.

В итоге, если мы уберем галочку с «Не учитывать предпочтения пользователей «, то наша реклама появится на сторонних сайтах и она будет преследовать пользователей.

В итоге мы теряем свой бюджет на неплатежно-заинтересованную аудиторию. Так что я рекомендую поставить галочку в данной опции чтобы наша реклама не преследовала пользователя.

Переходим к показам по дополнительным релевантным фразам.

В системе Yandex Direct есть огромная база данных, где содержится много статистики. Представьте такую громадную базу по всем рекламным кампаниям, ключевым словам и так далее. Вот этот объем данных может нам очень сильно пригодиться.

Бывают такие ситуации, что при составлении списка ключевых слов мы подбираем не все запросы. А в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, которые по смыслу очень близки к нашим запросам. Как правило, это различные синонимы, опечатки и тому подобное.

В итоге, если мы поставим галочку на расход в пределах 100% от общего расхода кампании, то система будет показывать объявления по тем дополнительным фразам, которые мы могли пропустить.

Переходим к настройкам мониторинга сайта.

Обязательно ставим галочку на «Останавливать объявления при неработающем сайте «. Если вдруг сайт перестанет работать, то ваши объявления автоматически будут приостановлены. Так вы не будете напрасно расходовать свой бюджет.

Но чтобы вовремя прервать показ Яндекс рекламы, сам сервис должен мониторить ваш проект. Для этого нужно установить метрику на сайт. Когда вы ее установите, то к вашему счетчику будет прикреплен особый номер. Вот его нужно будет вставить в опцию «Счетчики метрики «.

А еще ниже нужно включить разметку ссылок. Так будут фиксироваться клики по рекламе. В ссылку перехода будет автоматом добавляться метка yclid. Поэтому убедитесь, что ваш сайт будет нормально отображать ссылки с такой меткой.

Расширенная настройка рекламы Яндекс Директ

Чуть ниже идет расширенная настройка рекламы Яндекс Директ. Давайте и ее рассмотрим. Группы, запрещенные площадки и ip-адреса мы не вводим. Это можно пропустить. На мы отключили показ объявлений. Поэтому вносить в черный список сюда ничего не нужно.

Чуть ниже идут настройки для ключевых слов. Здесь я рекомендую включить авторасширение фраз. Это особенно будет полезно для тех, кто еще неуверен в своих силах при . Включив эту опцию, система автоматом может заменять ваши слова на более эффективные и просматриваемые.

К примеру, будут использоваться подходящие синонимы или разные записи моделей. Если вы допустите ошибку при сборе ключей и пропустите какие-то эффективные фразы, то Yandex исправит эту проблему за вас.

Хоть это увеличивает длину заголовка. Но в таком случае название может быть неэффективным.

Еще рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматом уточняет ваши ключевые слова. В основном берутся наиболее частотные фразы и прикрепляются к основному ключевику. Например, вместо «кухни » может быть «грузинские кухни » и так далее.

Некоторые сомневаются, а стоит ли включать его. Я всегда говорю, что нет. К сожалению, автофокус может подставлять бренды конкурентов, так как они будут наиболее частотными. Поэтому я рекомендую отключить данную функцию.

Теперь у нас осталось три небольших опции. Галочку с расчета цен по позициям не ставим. Пускай система учитывает остановленные объявления конкурентов. Внешнюю интернет-статистику (например, LiveInternet)

Категория: Интернет-маркетинг Создано: 31.03.2018 08:56

Приветствую тебя на страницах блога сайт! Сегодня мы с вами поговорим о том, что такое контекстная реклама, и пройдемся с нуля до заведения рекламной кампании в сервисе Яндекс Директ по шагам. Данная статья будет неким пошаговым руководством с нуля и до результата...

И так, поехали...

– это один из самых крупных сервисов поисковой системы Яндекс. Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ является наиболее эффективным инструментом по привлечению заинтересованных покупателей и заказчиков в ваш бизнес в сети Интернет.

Основным конкурентом является зарубежный сервис контекстной рекламы Google Adwords.

За последние годы появилась должность под названием "Директолог". По сути, директолог - это специалист по контекстной рекламе, который может эффективно настроить для фирмы данный канал привлечения целевых посетителей на сайт.

Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, и вы только начинаете изучать данную область, то данная статья будет вам полезной.

Хорошо настроенная кампания экономит ваши финансовые вложения в неё, при этом позволяет получить максимальную отдачу от вложенных денег в контекст.

Если вы предприниматель, то у вас может появится резонный вопрос: А зачем моему бизнесу нужен Директ?

На данный вопрос есть целый ряд ответов:

• Рекламный инструмент контекстная реклама в Интернете, то есть Google Adwords и Яндекс Директ - это самые эффективные инструменты по привлечению клиентов в ваш бизнес в Интернете;
• Целевых посетителей на ваш сайт можно привлекать за считаные часы после заведения и запуска контекстной кампании, чем не может похвастаться поисковое продвижение (SEO) в Яндексе и Google;
• Можно показывать объявления на партнерских сайтах поисковых систем только тем людям, кто заинтересован в ваших предоставляемых услугах или товаре.

Принцип работы  контекстной рекламы в Яндекс Директ

Давайте кратко опишем по шагам принцип работы Яндекс Директа. Давайте возьмём компанию, которая продает Ж/Д билеты.

1. Компания в своём аккаунте Яндекс Директа создает своё объявление;
2. Компания анализирует и подбирает наиболее подходящие ключевые запросы к объявлению, которые пользователи Интернета спрашивают по статистике поисковой системы Яндекс;
3. Пользователь заходит в поисковую систему Яндекс и вводит запрос;
4. Яндекс выводит результаты поиска по запросу что пользователь вбил, также над естественными результатами поиска выводит 4 объявления из контекстной рекламы;
5. Пользователь переходит по понравившемуся ему объявлению на сайт и покупает Ж/Д билет;
6. Как альтернативный вариант может быть следующим. Пользователь переходит на сайте не по объявлению, а переходит с естественного результата поиска, и на странице сайта кликает по понравившемуся ему контекстному объявлению, которое по факту также является от Яндекс Директа или Google Adwords, поскольку сайт входит в рекламную сеть Яндекса или Google, то есть является партнёром поисковой системы;

В естественных результатах поиска объявления выглядят так:

На сайте это будет выглядеть так:

Поисковая система Яндекс является неким связывающим звеном между потенциальным клиентом и компанией предоставляющей товары или услуги. Если учитывать, что Яндекс лидирующая IT-компания в России, то не сложно понимать, что интернет-аудитория в Яндексе огромная.

Контекстная реклама дает возможность быстро найти пользователю интернета именно то, чем он интересуется и хочет купить или заказать. Современный бизнес уже не может обойтись без Интернет-рекламы. А если стоит вопрос о привлечение покупателей или заказчиков стабильным потоком, то такая фирма никак не обходится без контекстной рекламы в Яндекс Директе или Google Adwords.

Создание рекламной кампании в Яндекс Директе

Как только вы зарегистрируете себе почтовый аккаунт на Яндексе, вам сразу станет доступен сервис Яндекс Директ. Чтобы перейти на Я.Директ, наберите в строчке браузера http://direct.yandex.ru .

Мы переходим к детальной настройке первой контекстной кампании.

Первым делом Яндекс вас по приветствует и предложит ввести email, куда будут присланы базовые советы по настройке рекламы и ссылки на обучающие видео.

В выпадающем списке выбираем первый пункт.

Стоит сразу настраивать кампанию понятным образом, чтобы потом не пришлось разбираться что к чему. Это касается в первую очередь названия кампаний. Рекомендую вам называть следующим образом - Зимние шины / Поиск / СПб (где: зимние шины - это название кампании / поиск - это реклама на поиске Яндекс / СПб - показ рекламы в регионе СПб)

Временной таргетинг

Далее выбираем временной таргетинг. Это старт и окончание показов объявлений вашей контекстной кампании. По умолчанию стоит "Круглосуточно" и это нужно обязательно поменять, чтобы не "сливать" рекламный бюджет в не рабочее время суток.

Вы можете поставить галочку "Учитывать праздничные дни", чтобы ваша кампания не показывалась в праздники. Как видите на скриншоте, я поставил временной таргетинг с 9 устра и до 18:00 в будние дни. Это самое можно сказать горячее время, когда люди работают и ищут информацию в Интернете.

В верхней части скриншота вы видите тумблер "Управление ставками". Данная функция дает возможность в определенные часы времени суток, усилить рекламу путем увеличения ставок за клик.

К примеру вы заметили, что в промежутке с 16:00 до 18:00 в вашей тематике, активность людей возрастает, и тогда имеет смысл вашу контестную рекламу в эти два часа показывать на более высоких позициях.

География показа рекламы

Очень важным параметром является география показа вашей рекламы. То есть, в каком регионе или нескольких регионах будет показываться ваша контекстная реклама. Как видите, я поставил регион показа Санкт-Петербург и поставил галочку напротив пункта "Расширенный географический таргетинг". Данная опция позволяет показывать ваши объявления людям, которые находится в другом регионе, но в запросе указали регион (в нашем случае Санкт-Петербург).

Допустим человек находится в Москве, и в ближайшее время планирует поехать в Санкт-Петербург. И в Москве он ищет информацию, которую он закажет в СПБ. К примеру ему надо заказать ведение контекстной рекламы. Скорей всего он введёт такой запрос как: "Заказать контекстную рекламу в СПб" или "Контекстная реклама СПб цена".

Если человек введёт такой запрос с регионом, при этом находясь в другом регионе, то Яндекс покажет ему наше объявление. Функция расширенного географического таргетинга очень полезная и для многих рекламодателей будет актуальной опцией.

Далее мы переходим к пункту "Управление показами", где очень важно всё правильно настроить, поскольку данные настройки как и предыдущие, влияют на будущее качество открутки рекламы и эффективный расход бюджета на рекламу.

Стратегия  – это схема, по которой будут показываться ваши объявления в поисковой системе Яндекс. В арсенале Яндекс Директа имеется 1 ручная и 5 автоматических стратегий, о которых вы сможете прочитать и выбрать наиболее подходящую для вас, нажав на против каждой стратегии значок «знак вопроса».

Среди выбора автоматических стратегий вы сможете выбрать именно ту, которая подойдет под ваши задачи и бюджет.

Яндекс создал разные вариации стратегий под максимальное количество разных нужд рекламодателей и рекламных бюджетов. Вы можете выбрать стратегию показов ваших объявлений, которая будет ответчать максимальной эффективностью по отношению к количеству кликов и затрат на привлеченных целевых людей к вам на сайт.

Я изначально пользуюсь всегда ручным режимом ведения контекстной кампании, поскольку считаю, что именно так держу весь ход рекламной кампании под контролем.

При клике на кнопку "Изменить" в пункте "Стратегия", вам откроется вот такое окно, где стоит внести ряд изменения, чтобы опять же не слить бюджет на старте контекстной кампании.

Настоятельно рекомендую вам разграничивать кампании "на поиске" и в "сетях", то есть делать кампанию только на поиске, и делать кампанию только в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). На скриншоте я выбрал "Только на поиске" / Ручное управление ставками / Поставил ограничение дневного бюджета / Ограничил дневной бюджет в 500 рублей / Выбрал стандартный режим показов.

Распределенный бюджет - это когда ваш дневной лимит распередляется в течение всего временного таргетинга. По сути, Яндекс в распределённом режиме то включает, то выключает вашу кампанию. То есть, получив несколько кликов, рекламу Яндекс останавливает рекламную кампанию и снова включает через несколько часов. И таким образом, реклама работает в течение всего дня в рамках заданного временного таргетинга.

Если у вас сильно ограничен бюджет, то думаю имеет смысл поставить "распределённый" режим показов. Но на старте лучше настроить и пользоваться "стандартным режимом", поскольку необходимо накопить в рекламной кампании статистику показов и кликов по вашим контекстным объявлениям, чтобы в дальнейшем можно было анализировать данные и проводить оптимизацию контекстной кампании.

Если вы выбрали показ только на поиске, то следующи пункт "Настройка в сетях" будет не доступен.

Корректировка ставок

Корректировки ставок  – это параметр в контекстной рекламе, за счет которого вы сможете повышать или понижать показы объявлений на определенную аудиторию.

В Яндекс Директе существует три варианта корректировок:

• Целевая аудитория;
• Для мобильных;
• Пол и возраст;
• Видео.

Данные корректировки можно выставить в любой момент. К примеру, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то можете в данном пункте «корректировка ставок» уменьшить показ объявлений на мобильных устройствах до максимума до тех пор, пока ваш сайт не будет иметь адаптированную версию для мобильных и планшетных устройств.

Отмечу тот факт, что полностью мобильную аудиторию исключить из показа ваших объявлений в контекстной рекламе нельзя, можно только уменьшить её на 50%.

Во вкладке "Пол и возраст" вы можете отключить по возрастному критерию аудитрию или по полу. Если к примеру ваша аудитория старше 18 лет, то вполне логично отключить всех кому 18 лет, и не показывать им рекламу.

 – это полезная функция, которую обязательно стоит включить только потому, что данная функция будет вам экономить бюджет на рекламу.

Яндекс Директ мониторит доступность вашего сайта, и если по каким-то причинам ваш сайт перестает работать (как пример: забыли проплатить вовремя хостинг или домен), контекстная кампания будет остановлена.

Не редко у хостинг компаний где находятся ваши сайты, проводятся технически работы, а вы допустим, круглые сутки и на выходных крутите рекламные кампании в Директе. Как только произойдут сбои с доступом к вашему сайту, Яндекс Директ не получит доступ к вашему сайту, и сразу остановится рекламную кампанию. Для вас функция мониторинга сайта будет крайне полезной, в целях экономии бюджета на рекламу.

Оптимизация Фраз

Визитка

Обязательно стит включать единый адрес и телефон, чтобы во всех ваших контекстных объявлениях была контактная информация.

Метрика

Разметка ссылок  – это также полезная функция для разметки url-ов вашего сайта, подставляя к ним метки и передачи их в Яндекс Метрику. Данная функция также в Яндекс Директе очень полезна и её стоит включить.

Разметка ссылок для Метрики будет автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Эта метка позволяет передать в ваш счетчик Метрики информацию о конкретном клике.

Метка _openstat позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно при помощи внешних систем статистики, таких как Openstat и LiveInternet. Для этого в ссылку объявления добавляется специальный параметр - метка _openstat.

В почтовых уедомлениях вы можете поставить голочку об уведомлениях о смене позиций ваших объявлений на Яндексе. Также можно включить уведомления об остановке кампаний при достижении дневного бюджета и отправку отчёт в XLS формате.

Настройка получения SMS-уведомлений

Создаем контекстное объявление в Яндекс Директе

После простановки всех основных параметров, мы переходим непосредственно к создания контекстных объявлений. Обратите внимание, что вы в правой части экрана сможете смотреть как будут выглядеть ваши объявления на поиске и в РСЯ.

Если вы поставите галочку "Мобильное объявление", то вы будете создавать объявления для показа их на мобильных устройствах. Для мобильных устройств лучше создавать отдельные контекстные объявления, поскольку они имеют свою специфику.

Если вы не будете ставить галочку напротив пункта "Мобильное объявление", то Яндекс сам будет адаптировать ваши объявления под мобильные и планшетные устройства.

Заголовок - это важная составляющая в объявлении, где вы обязательно должны вписывать ключевую фразу. Пример: "Хотите заказать суши? Свежие суши! Заказать на сайте!"

Раньше был только один заголовок в Яндекс Директе, а сейчас введено два заголовка, где первый заголовок имеет 35 символов с учетом пробелов, а второй заголовок имеет 30 знаков с учетом пробелов.

Текст объявления - это также не менее важная часть объявления, где вам необходимо также гармонично вписать в необходимой словоформе ключевую фразу, уникальное торговое предложение (УТП) и призыв к действию.

В заголовке и тексте объявления вы можете применять такие слова как "Акция", "Скидка" (писать стоит в том случае, если на посадочной странице будет написано об акции или скидке). Для пользователей интернета данные слова являются дополнительными факторами, которые привлекают их внимание к объявлению и побуждают к нажатию на них.

Текст объявления имеет 81 знак с учетом пробелов.

Перед написание объявлений, посмотрите какие объявление написаны у ваших конкурентов. Вы сможете за счет конкурентов почерпнуть для себя свежие идеи для своих контекстных объявлений. Так или иначе, анализировать конкурентов в большинстве случаев необходимо.

После того как вы написали заголовок и текст объявления, необходимо указать UTL-адрес вашего сайта, на ту целевую страницу, куда будут попадать потенциальные заказчики при клике по вашему объявлению.

Важно понимать, что страница должна быть "релевантной" тексту объявления. Релевантная страница - это страница которая имеет ту информацию, о которой написано в тексте контекстного объявления.

Одним словом, если у вас на сайте есть страницы на которых пользователи могут найти сразу необходимую информацию, такие страницы стоит добавить в быстрые ссылки к вашему контекстному объявлению. Быстрые ссылки как правило повышают кликабельность объявления.

Уточнения  – это расширение объявлений где вы можете указать конкретные преимущества. Уточнения будут показаны только на десктопных устройствах в спецразмещении.

Адрес и телефон – это данные для объявления, благодаря которым вы сможете выводить в объявлении контактную информацию. Обязательно указывайте контактную информацию, чтобы заинтересованные посетители сайта смогли посмотреть где находится офис фирмы на Яндекс Картах.

Вот какое объявление у меня получилось:

В таком виде объявление будет выглядеть в результатах поиска Яндекса. Можно также посмотреть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах.

Рекламный текст должен быть информативным и побуждать к действию. Ни в коем случае не стоит обманывать пользователей. В противном случае, у вас на сайт переходы будут, вы тратить деньги будете, в звонков или запросов на почту не будет, или будет, но очень мало.

Главное правило в том, чтобы было соответствие текста контекстного рекламного объявления и посадочной страницы, куда вы ведёте посетителя к вам на сайт.

Ключевые слова для объявлений

Прямо в аккаунте Яндекс Директа у нас есть возможность подобрать ключевые слова для нашей контекстной кампании. Данный инструмент называется "подбор ключевых слов". Это важный этап в создании объявлений, поскольку к подбору ключевых слов необходимо отнестись максимально серьёзно, поскольку от этого зависит будущая конверсия пришедших посетителей к вам на сайт, которые могут стать вашими покупателями.

Раз уж мы начали приводить примеры про суши, то и будем подбирать тематические ключевые слова, связанные с заказом сушей. Вводим фразу "заказать суши" и видим в правой колонки подсказки:

В правой колонке можно выбрат те запросы, которые вы хотите добавить к себе в контекстную кампанию. Я несколько запросов взял, так как они соответствуют тематике по предоставлению услуг контекстной рекламы. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать слова», тогда появится следующее окно:

Лично я пользуюсь для подбора ключевых запросов всеми известным сервисом http://wordstat.yandex.ru. Если необходимо собрать большое количество ключевых слов, то пользуюсь программой KeyCollector. Данная программа платная, но крайне необходима в работе Директолога и SEOшника. Рекомендую вам программу КейКоллетор обязательно купить, если вы хотите работать и зарабатывать деньги в Интернете.

Если не хотите применять какие-либо программы и сервисы для подбора ключевых слов для контекстной рекламы, то встроенный функционал подбора ключевых фраз также может вам подойти.

Правее от рекомендуемых ключевых слов вы можете видеть количество показов (можно провести аналогию показов с частотой спроса ключевой фразы). В нашем примере мы добавим лишь несколько ключевых фраз, чтобы продемонстрировать как подбирать, добавлять тематические фразы в созданную контекстную кампанию. Самое главное - это понять принцип!

К подбору тематических ключевых слов стоит отнестись максимально серьёзно и ответственно, поскольку именно ключевые слова являются одной из составляющей качества созданной контекстной кампании в Яндекс Директе.

Как только вы отобрали ключевые слова, то стоит понять один важный нюанс.

Не стоит все ключевые слова привязывать к одному объявлению. Необходимо под каждый ключевой запрос создавать свою группу объявлений. Так необходимо делать потому, что таким образом вы сможете вписать ключевую фразу в заголовок объявления и в текст объявления.

Такая стратегия написания объявлений является максимально эффективной! Также необходимо создавать к одной ключевой фразе 2-3 объявления, чтобы Яндекс смог проводить А/Б тестирование объявлений.

За несколько месяцев у Яндекса накопится статистика, какие объявления кликаются лучше, и Яндекс соответственно, наиболее кликабельные объявления будет показывать чаще. Как следствие, контекстная реклама будет спустя несколько месяцев у вас работать более эффективно. То есть, при том же бюджете что вы тратили на старте кампании, звонков и заявок с сайта может быть больше.

Запомните важную вещь!

Создавать одно объявление с массой ключевых фраз - это ошибка!

Проработка контекстной кампании на примере 2-3 объявления / 1-2 ключевых фразы, будет работать намного эффективнее, чем 2-3 объявления и несколько десятков ключевых слов, привязанных к контекстным объявлениям.

2-3 объявления к 1-2 ключевым фразам повысят кликабельность объявления и как следствие, увеличат CTR, а значит стоимость клика в итоге будет ниже, чем была на станет заведения кампании.

Также можно указать минус-слова к каждой группе объявлений. В определенных случаях это удобно и стоит функцию привязки минус-слов к объявлениям учитывать и применять.

В минус-слова можно указать общие слова, которые точно не приведут к покупке у вас на сайте:

Минус-слова исключат показ ваших объявлений с теми словами, что вы вписали в поле минус-слов в группе объявлений. Мы добавили такие слова как: бесплатно, фото, видео, своими руками самостоятельно.

В данном примере минус-слов я вписал мало, и на деле их должно быть намного больше.

Регион показа мы оставляем без изменений. В нашему случае это Санкт-Петербург.

Корректировку ставок пока у нас в Яндекс Метрике не набрана статистика кто заказывает суши в основном, мы можем оставить без изменений.

Если ваш сайт не адаптивен под мобильные устройства, то в корректировке ставок можно уменьшить во вкладке "мобильные" цену клика на 50%. Это максимальное значение уменьшения цены клика показа рекламы на мобильных устройствах.

Также есть возможность в корректировке ставок увеличить цену клика для той аудитории, которая у вас на сайте больше оставляет заявки или звонит. К примеру, женщины и мужчины в возрасте от 25 до 34 лет покупают суши чаще, чем люди кто младше или старше.

Поэтому для мужчин и женщин в возрастном диапазоне 25-34 ставки на клик можно поднять.

Как вы заметили, некоторые настройки дублируются из настроек, чтобы указали в параметрах кампании. Лучше все основные настройки указать именно там, чтобы их не указывать каждый раз при добавлении новых групп объявлений.

В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании, так и каждой группе объявлений отдельно.

На данном этапе мы создание объявлений завершаем и переходим к важному пункту выбору и простановки ставок.

Установка цены на клик в Яндекс Директе

Как только вы завели первую группу объявлений с одной привязанной ключевой фразой, Яндекс.Директ вам сразу покажет стоимость клика в 1-ом / 2-ом / 3-ем спецразмещении. А также покажет цены 1-ого места и цена входа в гарантированные показы.

В выставлении ставок необходимо понимать, что 1-ое / 2-е / 3-е спецразмещение это первые 3 позиции (сейчас уже Яндекс ввёл 4 позиции) над естественными результатами поиска.

Спецразмещение – верхний блок над естественными результатами поиска;

Гарантия – нижний блок под естественным результатом поиска

тут будет картинка

Логично понимать, что показываться в верхнем блоке выгоднее, поскольку кликабельность объявлений в верхней части выше, чем в нижнем блоке. Естественно, в верхнем блоке стоимость клика выше, чем в нижнем блоке.

Бывают ситуации, когда в нижнем блоке цена клика стоит дороже чем в спецразмещении, но такое явление встречается редко.

Такая ситуация может произойти из-за низкого качества настроенного объявления. И чтобы пользователям поисковой системы Яндекс не портить впечатления о поисковой системе, низкокачественные объявления Яндекс выносит вниз, при этом цену клика поднимает.

По сути, поисковая система Google делает тоже самое с контекстными объявлениями низкого качества (то есть выносит в нижний блок, при этом повышая цену клика).

В такой ситуации достаточно переписать объявление, вписал в заголовок и в основной текст ключевую фразу. Далее заполнить все возможности расширения объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL), получить несколько кликов по объявлению, и тогда Яндекс ваше объявление поднимет в первый блок спецразмещения (при том условии, что в аккаунте Я.Директа у вас настроена стратегия показа в блоке спецразмещения), при этом цена клика может быть ниже.

Получились по ключевым фразам следующие цены:

тут будет картинка

Яндекс Директ - это можно сказать аукцион. Кто больше даст цену за клик, тот и занимает наиболее выгодное место в первом блоке над результатами поиска, то есть в спецразмещении.

Как вы понимаете, самое кликабельное и "хлебное место" - это 1-ое спецразмещение!

Данная позиция стоит в плане цены клика как правило дороже всех остальных позиций. Максимальная ставка за клики составляет 2500 рублей.

Исходя из вашего бюджета, можете примерно прикинуть, сколько вы готовы платить за клик, и сколько ориентировочно кликов вы сможете получить в рамках вашего дневного бюджета.

Гнаться за первым местом в спец размещении абсолютно не стоит, поскольку хорошо кликается пользователями интернете и вторая и третья позиция. Как правило, если пользователь интернета ищет какую-либо услуги или товар, то он переходит по нескольким сайтам.

Поэтому, если вы выберете исходя из цены клика 3-е спецразмещение, то пользователь интернета перейдет как по 1-му спецразмещению, так и по 3-у только потому, чтобы посмотреть какие условия и цены у сайтов конкурентов. И если у вас более интересные цены, то человек с большой вероятностью позвонит или оставит заявку на сайте именно у вас.

Ставки в Яндекс Директе изменяются каждый 30 минут. То есть, если вы перебили конкурента по цене клика на 2 рубля, то изменения будут видны через ~30 минут.

Также, если конкурент ваши ставки перебил на более высокие, то изменения вы увидите не ранее чем через 30 минут.

Именно поэтому, за контекстной рекламой надо следить, корректировать ставки, смотреть по каким ключевым словам к вам переходили люди, и если были переходи по информационным запросам, то такие запросы стоит сразу заносить в минус-слова кампании, чтобы в будущем не сливать бюджет на подобные переходы по информационным запросам.

Если так выходит, что цена клика на поиске для вас дорогая, и вы не готовы платить столько денег за клик, стоит попробовать запустить рекламу на сайтах-партнёрах Яндекса, то есть в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ).

К примеру: «Хотите купить суши? Доставка по СПб от 500р!»

Если пользователь интернета искал где можно заказать суши, и так получилось, что в результатах поиска ничего не выбрал, и далее пошёл по другим сайтам, которые входят с Рекламную Сеть Яндекса, ему будет на таких сайтах показываться реклама тех компаний по продаже суши, которые запустили свои контекстные кампании в Рекламной сети Яндекса по тому же региону, где вы живёте.

Наверное замечали, что как только вы какой либо запрос вбили в Яндексе, то вам в последствие на разных сайтах показываются объявления той же тематики. Это как раз и есть работа РСЯ.

В Гугле есть такой же инструмент под названием – Контекстно-Медийная Сеть (КМС).

Как только вы написали объявление, привязали его к ключевой фразе, вам необходимо будет его отправить на модерацию. Проверка объявлений бывает проходит быстро, а бывает приходиться ждать. Всё зависит от объёма объявлений, которые вы отправляете на модерацию и от времени суток, когда вы отправляете (в выходные дни, поздно вечером в будние дни и т.д.)

Как правило, модерация проходит в течение дня. Если так получилось, что проверка слишком затянулась, вы можете без проблем обратиться в тех поддержку Яндекса. В личном кабинере Яндекс Директа в самом низу есть ссылка "Обратная связь".

О выборе стратегии показов

Много разных мнений есть в Интернете на форумах по поводу выбора стратегии показов. Я вам рекомендую на старте рекламных кампаний выбрать стратегию - "ручное управление ставками".

На старте рекламных кампаний у вас нет накопленной статистики по показам и кликам. Поэтому, выбирать какую-либо другую стратегию не имеет смыла. Вы можете выбрать стратегию "недельный бюджет", но тогда сложно отследить, когда показываются ваши рекламные объявления на поиске и в РСЯ. Они будут периодически показываться, набирать клики, а далее останавливаться. И так будет происходить с запуском и остановкой кампании в течение дня.

Изначально, всё же рекомендую пользоваться стратегией "ручное управление ставками". Если вы думаете, что пока не особо освоились в Яндекс Директе и думаете что таким образом, сольёте быстро бюджет, то в этом плане можете себя подстраховать.

Во-первых, выставить дневной лимит, а во-вторых, выбрать "распределённый" показ объявлений. Тогда ваш финансовый лимит на день будет равномерно тратиться в назначенное время показа объявлений в контекстной рекламе.

К примеру, вы поставили 1000 рублей дневной лимит и распределенный режим показов вашей рекламы. В настройках старта кампании начинается скажем с 9:00 утра и заканчивается в 18:00.

Таким образом, в течение 9-и часов рабочего времени, будет равномерно тратиться 1000 рублей на рекламу. Таким подходом, вы себя точно обезопасите от "слива бюджета" в контекстной рекламе в Яндекс Директе.

Как только вы почувствуете уверенность в своих силах в Директе, вы можете начать экспериментировать со стратегиями, пробуя их в своих кампаниях.

тут будет картинка

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.

тут будет картинка

Директ Коммандер

Директ Коммандер - это отличный инструмент разработанный Яндекс разработчиками специально для создания и введения корректировок в Директ кампании.

Особенно Директ Коммандер незаменим при создании больших рекламных кампаний. Как правило по мимо объёма рекламных кампаний, их бывает как правило несколько (к примеру, одна и та же РК на поиске и в РСЯ - это уже две контекстные кампании как минимум).

Данная программа значительно облегчает работу с объявлениями в Яндекс Директе. Если у вас кампания из 5-10 групп объявлений, то можно всё сделать и в аккаунте Яндекс Директа, поскольку вы вряд ли почувствуете на небольшой контекстной кампании все преимущества Яндекс Коммандера.

А вот если у вас большое количество объявлений в контексте, то Коммандер вам просто необходим, и вы без него вряд ли сможете обойтись, поскольку он как минимум сэкономит "вагон" вашего времени.

тут будет картинка

После установки на свой компьютер программы Яндекс Коммандер, необходимо её запустить и ввести логин / пароль для авторизации в вашем аккаунте Яндекс Директа.

Сюда вы вводите данные от своей Яндекс почты, где вы ведете Яндекс Директ кампании.

В центральном столбце также необходимо нажать на такую же кнопку, чтобы подгрузились группы объявлений в Коммандер из Директа.

В данной программе вы сможете быстро создавать, редактировать, копировать как группы объявлений, так и отдельные объявления. Сможете копировать целиком рекламную кампанию, чтобы скажем быстро запустить отельную кампания на РСЯ.

Одним словом, все возможности веб-интерфейса Яндекс Директ, в Коммандере сохранён.

Стоит немного привыкнуть к данной программе, и в ближайшем будущем вы уже не сможете обходиться без Коммандера для быстрой и эффективной работы над контекстными кампаниями в Яндекс Директе.

О модерации объявлений в Яндекс Директе

Вы думаю понимаете тот факт, что все объявления, которые вы создаёте, проходят модерацию перед показом их на поиске или в рекламной-сети Яндекс. Естественно, модерацию не проходят те объявления, которые нарушают правила Яндекс Директ.

Если так получилось, что ваши объявления были отклонены, то вы сможете посмотреть, в чём причина отклонения объявлений. Соответственно, сможете устранить причину нарушения и тогда можно повторно отправить сайт на модерацию.

• Продукты, которые запрещены к распространению на законодательном уровне;
• Использовать на картинках контактные данные или логотипы компании;
• Нельзя писать в объявлениях ЗАГЛАВНЫМИ буквами в тексте или заголовке.

Со всем списком товаров, на которые необходимо предоставить документы, вы сможете ознакомиться .

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

В идеале нужно понимать, сколько вам необходимо привлечь посетителей на сайт, чтобы из них 10 человек позвонило, а из позвонивших людей сконвертировались в заказчики 3-4 человека.

Самая реалистичная конверсия - это когда 100 человек пришло к вам на сайт за сутки, и вы получили один заказ. То есть, самая реальная конверсия 1% с 100 хостов.

Обычно процент конверсии больше с качественного трафика с канала Яндекс Директ, но 1% со 100 хостов можно сказать самый реальный прогноз конверсии.

Чтобы понимать, что значит на вашем сайте конверсия, её нужно определить. Как правило конверсией считается звонок с сайта или отправка запроса с сайта через форму обратной связи.

Если у вас интернет-магазин, то конверсией считается:

• Звонок с интернет-магазина;
• Запрос с формы обратной связи сайта;
• Оформление заказа в корзине интернет-магазина.

Настроить цели для Яндекс Директа необходимо в счетчике Яндекс Метрики. Если вы еще не поставили себе на сайте Яндекс Метрику, то обязательно установите Метрику. Она позволит вам анализировать широкий спектр данных, и в ней же как раз настраиваются цели.

Сервис "Прогноз бюджета" в Яндекс Директе

В данном инструменте все максимально просто. Вы выбираете регион, в котором хотите показывать свою рекламу, вбиваете в поле список ключевых слов и Яндекс вам сформирует прогноз на месяц по трафику, по цене клика и по бюджету в месяц.

Очень полезный инструмент, где вы сможете еще до начала старта настройки контекстной кампании, проанализировать сколько по деньгам вам будет обходиться рекламная кампания.

Оценка эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ

В основном это такие показатели как:

• Коэффициент конверсии;
• CTR (отношение показам к кликам);
• Поведенческие факторы привлечённых потенциальных заказчиков.

Самое важное для владельцев бизнеса, чтобы вложенные средства окупали себя и еще была естественно прибыль с канала рекламы, куда были вложены финансовые средства.

Самое важное до старта контекстной кампании ваших услуг или товаров, предварительно определить какова рентабельность рекламной кампании.

Если привлеченный клиент вам будет обходиться дорого, то тогда теряется всякий смысл в такой рекламе, и необходимо будет искать альтернативные стратегии привлечения потенциальных заказчиков к вам на сайте.

В Яндекс Директе вы сможете попробовать разные стратегии ведения контекстной рекламы, и таким образом для себя определить со временем, какая стратегия для вашего бизнеса наиболее оптимальна.

Для многих бизнесов канал привлечения клиентов через Яндекс Директ является основным источником клиентов.

Если у вас фирма не большая или вы только хотите попробовать свои силы в контексте, и у вас нет никакой фирмы, а вы хотите попробовать пустить рекламу своих услуг, то тут важную роль играет тематика, в которой вы будете заводить рекламную кампанию в Директе.

Есть тематики в контексте настолько "перегретые", что цена клика порой вырастает до не адекватных сумм. В контексте всё индивидуально, и нет универсального "рецепта" по генерированию клиентов, при этом недорого чтобы выходило по деньгам.

Именно поэтому на сегодняшний день появилось большое количество рекламных агентств, которые специализируются только на контекстно рекламе.

Но, вот вам совет! Хотите сделать хорошо? Делайте сами!

Читайте, смотрите видео, пробуйте. Мастерство придет с опытом. И самое главное - это упорство! Даже если вы на первых парах "слили" бюджет. Надеялись, что будут вам с контекста звонить, а никто не позволил в итоге, а деньги все на рекламу потратили.

Желаю вам успехов в настройке контекстных кампаний в Яндекс Директе! Главное, не опускайте руки и всё будет отлично!

До новых встреч на новых страницах блога сайт!

Сергей Арсентьев

Как правильно настроить Яндекс Директ

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно ) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от , с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов.

Инструкция о том, как это сделать, расположена .

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат.

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

• валка леса,
• корчевание пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы к посеву,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем . Не забывайте использовать для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.

Контекстную рекламу в Яндекс.Директ можно настроить, даже если вы не профессионал. Вряд ли у вас получится настроить качественную рекламную кампанию сразу, но если следовать советам в этой статье, то у вас получится не хуже, а то и лучше конкурентов.

В интернете очень много уроков и курсов по настройке Яндекс.Директ. Если вы планируете и дальше вести рекламные кампании самостоятельно, то лучше изучить первоисточник — справку Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/help/ , там есть почти всё и бесплатно. 90% статей и курсов в интернете — это пересказ официальной справки.

Но если времени совсем мало, тогда эта статья в помощь.

Суть контекстной рекламы.

Контекстная реклама позволяет рекламодателю показывать свои объявления в ответ на введенные людьми фразы в поисковую строку. А настройка рекламы заключается в выборе фраз, по которым показывать объявления и составлении этих самых объявлений. Причем объявления должны вести на соответствующие страницы на вашем сайте.

• Спрос (потребность) — фраза, которую вводит человек в поисковую систему. Например «купить тренажер для пресса». Т.е., очевидно, что человек хочет купить тренажер и мы понимаем какой (для пресса).
• Предложение — это ваше объявление, которое показывается в ответ на эту фразу. Для нашего примера правильно показать объявление, суть которого: «У нас есть тренажеры для пресса, продаем».
• И опять же предложение — это страница на вашем сайте куда ведет объявление. Когда человек кликнул на объявление, он попадает на страницу с описанием тренажера для пресса (или каталог таких тренажеров)

Вы должны хорошо понимать на какие потребности направлено ваше предложение, чтобы правильно выбрать фразы для показа объявлений.

И еще, поисковыми системами пользуются десятки миллионов людей в день. Вы должны понимать, что ваше объявление увидит очень много людей, а объявление может показываться тысячи раз в день. Поэтому ошибки в рекламных компаниях очень быстро отнимают ваш рекламный бюджет.

Ваша задача охватить только тот спрос, под которое у вас есть предложение.

Основные ошибки новичков

И основные ошибки, которые бывают у начинающих, связаны с непониманием сути рекламы и ленью. Эти ошибки не дают встретится спросу и предложению:

• Для показа объявлений выбираются слишком общие фразы , которые не содержат сформулированной потребности. Например, для нашего случая фразы «тренажер», «спорт», «идеальный пресс» — не подходят, т.к. неизвестно, что человек вообще ищет и собирается ли покупать, а мы занимаемся только тренажерами для пресса.
• Выбираются фразы, в которых сформулирована неточная потребность , по которой не понять, ваш это клиент или нет. Например фраза «купить тренажер» нам тоже не подходит, ведь тренажеры бывают разные, а мы рекламируем для пресса.
• В тексте объявления нет четкого предложения . Например, если наш единственный товар — ролик для пресса, то мы МОЖЕМ написать в объявлении что мы продаем «тренажер для пресса». Но тогда по нему будут кликать и те люди, которые ищут другие типы тренажеров. А мы платим за каждый клик. Лучше сразу писать «Продаем ролик для пресса».
• Ну и самая грубая ошибка — отсутствие посадочной страницы . Если человек перешел по нашей рекламе, то он ожидает увидеть то, о чем говорится в рекламе. В нашем случае он ожидает увидеть цены, фото и описание тренажера. А если он попадает на главную страницу сайта, где просто новости из мира спорта?

Еще раз. Ваше объявление должно отражать суть вашего предложения и показываться в ответ на фразы, по которым можно понять, что человек — ваш клиент. Если показывать размытые слишком общие объявления в ответ на слишком общие фразы, то люди будут кликать по вашим объявлениям, а вам придется оплатить эти клики.

Представьте себе пример. Человек вводит запрос «хочу что-нибудь купить». А вы ему показываете объявление «купи что-нибудь у нас». Он переходит по рекламе и оказывается что вы продаете цемент, а он хотел велосипед. Вы деньги за клик заплатили, а клиент ушел.

Где найти фразы для показа объявлений

Самый простой способ это сервис http://wordstat.yandex.ru/ . Там вы вводите слова и видите, что люди искали с этими словами. Это и есть фразы из которых вам нужно выбирать.

Самый быстрый способ подобрать фразы и избежать ошибок, это предварительно .

Учтите, что цифры напротив слов — это общее количество показов ВСЕХ ФРАЗ СОДЕРЖАЩИХ ЭТО СЛОВО. Чтобы узнать точное количество показов конкретного словосочетания или слова, нужно взять их в кавычки » «. Это очень важно.

Например, фраза «купить тренажер» — примерно 50тыс показов. А фраза «купить тренажер для пресса» — около 1тыс. Больше показов, означает, что больше людей увидят ваше объявление, но мы уже обсудили что такие показы и ненужные клики нам не нужны. Кроме того, если объявление часто показывается, а по нему не кликают (если у вас хорошо сформулировано объявление, показывается по очень общей фразе и люди сразу понимают, что они искали не это), то стоимость клика начинает расти (об этом в другой раз).

Ну и теперь несколько советов, если вы решились на рекламу в Яндекс.Директ

• Обязательно использовать профессиональный интерфейс (при регистрации можно выбрать). Если сложно в нем разобраться, прочитайте раздел помощи. Если не хочется разбираться — лучше не тратьте деньги, а наймите кого-то.
• Не забывайте указывать время и регион показа рекламной кампании. Желательно на каждый город создавать свою рекламную кампанию (в разных города разная стоимость клика и вы сможете регулировать клик для каждого города отдельно, иначе придется выставлять стоимость по самому дорогому городу)
• Берите ключевые фразы в кавычки » «, чтобы ограничить показ объявлений именно по заданной фразе. Можно обойтись и без кавычек, но тогда надо , по которым показы объявлений исключаются.
• Подбирайте фразы состоящие из нескольких слов (желательно 3-4), обычно такие фразы содержат четко сформулированную потребность и вы можете показать конкретное предложение.
• На одну фразу только одно объявление! Это позволяет для каждой конкретной фразы составить свое объявление и в дальнейшем его улучшать. По каждой потребности сформулированной в одной фразе, желательно сделать свое объявление с предложением под эту потребность.
• Используйте в заголовке объявления слова из ключевой фразы, тогда при показе объявления совпадающие слова будут выделены жирным текстом.
• Чтобы ваше предложение действительно было четким, используйте в объявлениях цены, сроки, модель, регионы доставки. Тогда к вам будут переходить действительно заинтересованные люди.
• Отслеживайте статистику каждый день. Если какая-та фраза очень быстро набирает число показов и по ней мало кликов, то значит вы взяли слишком общую фразу и ваше объявление при этом не соответствует тому, что ищут люди.

Беспроигрышный вариант настройки Директ для новичка

Этот совет для тех, кто вообще ничего не понял и боится потратить деньги зря.

Выберите только одну фразу для показа своей рекламы, но такую, по которой сразу понятно, что человек готов потратить деньги (фразы со словами «купить», «заказать»). Составьте такое объявление, из которого человек сразу поймет, что вы то ему и поможете. Запускайте рекламу, смотрите на результат. Затем добавляйте по одной новой фразе каждый день и пишите под каждую фразу новое объявление.

Отслеживайте статистику и через несколько дней вы поймете как работает контекстная реклама и сможете добавлять и большее количество фраз и объявлений.